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行业:向蓝而生,H5游戏行业增量市场的前景

  坐拥高速增长的市场规模和用户群基数,H游戏正成为手机端游市场后第四大细分领域新蓝海市场。月流水超过千万级爆款层出不穷,技术革新推动行业进入新阶段。过去占比最大的益智休闲玩法游戏逐渐让位中重度H 游戏,受益引擎技术革新渲染效率提升,用户体验完美跃升的H游戏正创造新的巨大需求。

  上榜爆款产品层出不穷

  在H游戏内容研发商里目前以蝴蝶互动和中手游为龙头,其中蝴蝶互动研发的《传奇世界》是H游戏首款月流水破千万产品,最高月流水突破万元,继蝴蝶互动后中手游的《决战沙城》月流水也突破三千万。从三大渠道排名中可以看出,两款现象级游戏展现了H游戏具有的较强的变现能力,另一方面也表明H游戏远未触及天花板,空间依旧充足。

  行业:向蓝而生,H5游戏行业增量市场的前景

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  近期,由腾讯正版授权蝴蝶互动倾力匠造的首款大型国战H游戏《御天传奇》在各渠道数据表现也可圈可点。《御天传奇》是腾讯首次对外授权制作H游戏的一款超级IP,拥有亿玩家粉丝基础,长期雄踞畅销游戏榜单,也是腾讯最吸金的国战IP,甫一上线已挤入新浪微博渠道前名,后期表现很是值得期待。

  优质IP成头部产品吸量关键

  H游戏推广形式决定了IP的必要性,IP成头部产品吸量关键。H重度游戏的推广方式与PC页游类似,广告页面在用户面前停留时间只有短短的-秒。如果充分利用用户熟悉的IP,有助于迅速抓住用户眼球,提高用户转化率、成功吸量。

  目前H游戏行业龙头蝴蝶互动主打的三款产品中 ,《传奇世界H》就是改编自端游《传奇》IP,年上市至今一直是H游戏中标杆。《幻城H》和《御天传奇H》也都使用知阳光在线企业邮局名小说改编,切中原著读者情怀,吸量表现颇为可观。

  同样改编自网络文学代表力作的《莽荒记》首测当日数据表现优异,次日留存率达%,已达到了原生RPG手游水平;该游戏三日留存率达到%,付费率.%,数据再创H游戏新高。而近期由年度经典仙侠IP改编的《三生三世十里桃花》官方正版H游戏市场表现同样强劲,深受业界瞩目。多款IP改编精品游戏验证了IP+重度的方式对于目标用户具有的强大吸引力,这种盈利方式未来会成为爆款主要打法。

  类型多样 挂机也可以很重度

  在H游戏行业重度化趋势下,参考三大渠道游戏排行,可以看出H重度游戏已不再依赖于玩家的高频操作,更多是以核心玩法的丰富性吸引留存。H游戏类型正越来越多样化,挂机类的游戏正成为重度游戏更突出的代表,打破了过去“H游戏都是小游戏”陈旧观念。


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